关于2014浙江省第四届会展策划大赛时间调整的通知

各会展教育院校及相关企业：

   近日接到省教育厅文件，2014浙江省第四届会展策划大赛的时间有做相关调整，本次策划大赛的指导单位是浙江省教育厅和浙江省商务厅，由浙江省高等学校公共管理类、旅游管理类专业教学指导委员会，浙江省国际会议展览业协会，浙江省会展学会主办。初赛报名截止时间为8月30日，其他时间顺延。具体通知请见附件。请接到通知后踊跃报名，并指定专人负责此项工作。

会展资讯

【关注省内】  

杭州搭上“会奖旅游”快车交易金额或达1.8亿

   以世界文化遗产——西湖闻名于世的浙江杭州，在发展传统旅游业的同时不断探索新模式，以伯乐的慧眼相中了会奖旅游这匹推动旅游经济快速发展的“千里马”。日前，2014中国（杭州）会奖交易会在杭州召开，有望为杭州引进80个会议项目，引进商务会议客源逾6万人次，带来收入1.8亿人民币。

　　杭州市旅游委员会主任李虹介绍，本次交易会的买家团主要来自北京、上海两地，都是经过组委会筛选的具有真实采购意向的企业或组织，而且本次交易会的项目主要以中型、大型会议为主，300-1000人的会议占42.73%，1000人以上会议占11.82%，而会议人均消费水平在1000元以上的项目占46.39%。

　　李虹表示，华东地区是中国重要的会奖资源集中地，而杭州是国内知名的会议目的地城市。丰富的旅游资源、完备的会议设施、便利的交通条件、国际化的专业服务是杭州成为最佳会议目的地的基础优势条件。且杭州民营经济、信息技术、电子商业、生物医药、文化创意等产业发展迅速，使杭州成为商务科技会议交流的理想之地，也为各类会议在杭州举办奠定了良好的产业基础。

   根据国际大会及会议协会（ICCA）最新发布的“世界2013城市会议产业发展城市排名”，2013年，杭州共承接国际性会议17个，继2009年之后，再次位列中国内地城市举办国际性会议数量前三，仅次于北京和上海。

（中国网）

浙江省第十三届美术作品展览将于7月11日开幕

   每五年一届的第十三届美术作品展览将于7月11日在浙江美术馆开幕。

   本届展览规模宏大，共将展出作品600件，包括中国画140件，油画140件，版画50件，水彩、粉画60件，雕塑40件，综合材料、实验艺术40件，综合画种、动漫40件，笔画、陶艺、漆画50件，艺术设计40件。

   此次展览中我省美术家们将以饱满的热情创作出反映美丽浙江、中国梦想的美术精品，向新中国成立65周年献礼。

   据悉，展览将采用分展区方式，浙江美术馆展区将展出中国画，水彩、粉画，雕塑，综合画种、动漫，壁画、陶艺、漆画，艺术设计作品；中国美术学院美术馆展区将展出油画，版画，综合画种、实验艺术作品。展览时间将持续到8月1日。

（西博网）

7月中国国际家居博览会演绎“家博惠”

   “品牌家居、品质生活”，第十二届中国国际家居博览会夏季展(家博会家具展)计划于7月4日至7日在协会理事单位宁波国际会展中心举行，届时将为广大市民带来便利化一站式家居采购平台。

   本届家博会夏季展除了甄选众多家居一线品牌参展外，在组织方式上也有创新，一方面，继续由宁波华康名家私广场担任家博会夏季展分会场的重要角色，延伸家博会产业链，拓展产品门类的同时，给消费者带来更多便利和实惠。另一方面，今年的夏季展将与德克德家A+家居大型家具卖场进行深度合作，德克德家A+家居将携众多旗下家具名品，整体亮相家博会夏季展6号馆，为百姓带来最优惠、最丰富的家居盛宴。

（宁波市江东区商务局）

第19届中国五金博览会9月举办

   第19届中国五金博览会将于9月26日至28日在浙江永康国际会展中心举办。

   永康被誉为中国五金之乡，是中国最大的五金产业集群之一。有五金企业近1万家，从业人员达30万人。自1996年开始举办，中国(永康)五金博览会已经连续成功举办了18届。经过近20年的打造，五金博览会已成为中国五金产业的风向标和晴雨表，上一届成交额超100亿，其专业性、商业价值备受行业认可。

   此外，在其带动下，永康还派生了“门博会”、“模具展”等10多个专业展会。

   据了解，26日，网上申报平台开通首日，博览会已有866家企业报名参展。“比上届的630家增加236家，同比增长37%。”展会承办方、中国永康五金城集团有限公司的工作人员表示，在866家报名企业里，有688家企业申报了标准展位1148个；178家企业申报特装展位10698平方米，比上届的9456平方米增加1242平方米，同比增长13%。

（中国新闻网）

【聚焦国内】

国家会展中心AB馆交付使用 实现全LED照明

   国家会展中心蓬勃绽放的“四片叶子”将先打开两片——今天，国家会展中心（上海）A、B馆率先正式交付使用。今年10月，占地10万平方米的中国国际汽车商品交易会将在A、B馆拉开帷幕。

   国家会展中心的形状如四叶草，与传统展馆相比，展览的分布更加均衡，大大缩短了参观人流的步行路程；对于参展商来说，各个展馆更趋同质，凸显展馆的标准化和便利化。

   6月29日下午，国家会展中心A、B馆首次对媒体开放。记者在A、B馆正门外约200米处看到，2号线徐泾东站的一处进出口已经造好，目前暂时关闭，一旦需要就能开门。走进A馆的一个展厅，从门口看到远处的建设者，人只是一个小点。“单个展厅的确很大，相当于4个标准足球场，从远处看到的人的确很小。”门口的工作人员说。

   新奇的是，偌大一个展厅，却没有一根柱子竖立其间，视觉一览无余。工作人员说，最大一个“无柱展厅”达到2.8万平方米，穹顶跨度达108米。

   据悉，国家会展中心也是业内首个采用全LED照明的场馆，而且场馆内的200多部电梯也将采用超级电容节能技术，成为世界上规模最大的超级电容节能电梯集中示范区。

   首先竣工交付使用的是A馆、B馆和F1展厅。今年9月30日，上海建工集团承建的D馆将竣工，12月30日，“四叶草”的圆心E1、E2竣工。整个工程在今年年底实现全面竣工。

   上海建工集团总裁杭迎伟透露，2015年，国家会展中心（上海）已签展览面积达300多万平方米，多个超大型展览如上海国际汽车工业展览会、中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会、上海国际印刷包装纸业展览会等将在这里举办。

   “数读”国家会展中心（上海）

   包含A、B、C、D四大展馆，共有13个展厅；会展中心总建筑面积达到147万平方米，是上海第一高楼——上海中心建筑面积的2.5倍；可提供40万平方米的室内展览面积和10万平方米的室外展览面积，总展出面积是浦东上海新国际博览中心的2倍，堪称全球之最；总占地面积相当于52个足球场，为世界上最大的会展综合体建筑。整个展馆的电梯一共有268部。

（新闻晨报）

十年文博会困境：急寻改革良方和升级路径

   当下，各地相继举办的文博会该如何转型升级，不只成为展会组织者们的困扰，更是文化产业展会的一个待破瓶颈。近日，文化部文化产业展会转型升级交流研讨活动在辽宁沈阳举办。

   据知情人士透露，此次活动强调指出，文化产业展会要从办展的粗放式、摊位式、大集式，转向市场化、专业化、国际化；就是要使文化产业展会适应当前经济社会发展的客观需要，满足广大消费者对文化产品和服务的需求，达到文化企业借助展会获得信息、扩大交流的要求。

   据悉，此次研讨活动还强调，不论是综合性展会，还是专业性展会都要有清晰的定位，要突出特色、整合资源，不能把文化产业展会办成面子工程、形象工程，不能盲目求大求全；要培养展会品牌，提升展会核心价值，加快形成展会的市场竞争力和品牌号召力，吸引世界一流的参展商和专业观众，从而推动展会的可持续发展。

   会展业界人士普遍认为，文博会的转型升级已迫在眉睫。

   十年文博会困境

   5月19日，第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称深圳文博会）闭幕。这是内地于2004年举办的首个文博会，随后，北京文博会、东北文博会等相继举办。如今，走过10年的深圳文博会仍被指“文化大集”。

   “此次提出的文博会转型升级，严格地说，只是升级，并不是转型。”上述不愿具名的会展人士表示，文化产业展会转型应该始于2004年，深圳文博会的出现改变了传统“中国文化用品商品交易会”（业内简称文交会）的订货模式，外延了更多与文化相关的参展内容。这也为日后文博会被业内称为文化大集市提供了“土壤”。该人士强调，并不是说文博会的转型不好，而是转型后并没有进行市场化运作，错失了发展的机遇。

   近年来，为发展文化产业，文化部联合相关部委举办的展会有：深圳文博会、中国义乌文化产品交易博览会（以下简称义乌文博会）、中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称北京文博会）、中国东北文化产业博览交易会（以下简称东北文博会）、中国国际动漫游戏博览会（以下简称动博会）。

   尽管上述展会均由文化部牵头举办，但多因以区域正业参展为主，令文博会的国际化明显不足。由此，不难理解文博会何以沦为“文化大集”。

   文化部“十三五”前期调研启动

   文博会的亟待升级或有赖于文化部的“十三五”编制前期研究已经启动。

据文化部官方网站的信息显示，“十三五”文化改革发展规划是“十三五”时期文化发展的蓝图，既是中央和文化部领导文化有关工作的要求，也是推动文化实现大发展大繁荣的具体方针。

要针对文化发展的薄弱环节、普遍存在的突出问题、制约文化创新的突出矛盾，科学规划一批重大工程和项目。要克服图形式主义、走过场的应付思想，避免华而不实、虚列凑数等现象，不搞无的放矢的“假大空”规划。加强各类文化规划之间的衔接协调，保证文化专项规划、区域性规划在发展理念、目标方向、项目布局、重要举措等方面与“十三五”时期文化改革发展的总体规划相协调、相一致。

   2012年2月，《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》（以下简称《倍增计划》）发布。

根据《倍增计划》，“十二五”期间文化部将力争实现中国文化会展业新的突破，形成3个至5个覆盖全国并具有国际影响力的文化会展，逐步建立结构合理、特色明显、功能互补的文化会展业体系。

   根据规划，深圳文博会和北京文博会，在全面展示中国文化产业发展的最新成果、通过平台搭建为国内外客商提供交流合作、共谋发展的商机方面作用显著，特别是将我国“东、中、西”不同区域间具有各自特色优势、处于不同发展层次的产业企业和项目吸引汇聚到一起，对于全国文化产业界的交流互鉴、合作共赢的作用巨大，这也有利于构建文化产业优势互补的区域差异化发展格局。

   文博会如何升级

   上述知情人士表示，随着文化产业各门类的发展，演艺、动漫游戏、网络等均已有了自身的专业展会，综合性文博会已经不适合产业发展的需求。

   据了解，目前，演艺、动漫游戏、网络等展会已经被列入《倍增计划》中文化部重点发展的文化产业展会节庆目录中。

   然而，目前，无论是深圳文博会，还是北京文博会，都难逃文化大集的宿命。尽管每一届文博会，各组织方都做出了不了努力，但展会的平台作用却没有显现。

   据了解，目前，除了文化部主办的深圳文博会、北京文博会、东北文博会之外，还有各地举办的文博会，如“合肥文博会”、“江门文博会”等，更是将“文化大集”无限延伸，以致其包罗万象。

另外，动漫游戏和网络企业认为文博会不够专业。如此一来，文博会很难展示文化产业的最新成果。同时，国际化、专业观众的严重不足，也促使文博会沦为“文化大集”。

   目前，在行业展会垂直细分的市场需求下，文博会无论是转型，还是升级，都急需摘掉“文化大集”的帽子。但去除了“文化大集”味道的文博会，就是真正的文博会了吗？

（中国贸易报）

丝绸之路经济带国际研讨会在乌鲁木齐开幕

   6月26日,丝绸之路经济带国际研讨会在乌鲁木齐开幕。该研讨会由国务院新闻办公室主办,中国社科院、中国外文局、新疆社科院共同承办,会期两天,设两个圆桌会议,议题分别是“丝绸之路:过去、现在和未来”、“共建丝绸之路经济带,打造互利共赢的利益共同体”。来自中国、俄罗斯、美国、印度、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿富汗、土耳其等20余个国家的百余名专家学者,将围绕上述议题展开深入交流研讨。

（经济参考报）

会展研究

展会名称的设计方法及申请冠名

   近为展会“取名字”，是以专业的方式做展会名称的文字编辑工作。

　　从专业的方式和文字编辑的角度，设计展会的名称应做到准确、简明和通顺。

　　关于准确。展览主题是展会名称中的核心词组，是展会展览范围和服务对象的集中体现，因此必须准确提炼，科学反映。比如中国国际软件和信息服务交易会（大连）、中国（重庆）国际云计算博览会和北京国际物联网技术产品应用展览会，展览主题虽然都和计算机、互联网技术有关，但计算机软件、云计算和物联网各是专业化的细分概念，因此3个展会的展览范围和服务对象不尽相同。

　　要准确设计展会名称中的展览主题词组，必须尊重相关的行业规范或行业习惯。如建筑陶瓷展览会的展览主题就不能用“瓷砖会”，宠物展览会的展览主题就不宜称作“小动物”。在这方面，将行业协会、专业学会名称中关于行业或专业的概念转换为展会主题，是较为妥帖的方法。如中国（上海）焙烤设备与技术展览会的展览主题，就是由中国焙烤工业与糖制品工业协会名称中的行业概念提炼而来的。

　　关于简明。展会的全称尤其是体现展览主题的词组，应尽可能简明，字数不宜太多。比如广告喷印写真设备、标牌标识、LED发光体产品及其技术展览会，其展览主题的用词包含了展会3个方面的展览范围，如加上国别/地域、展会性质等词组，这个展会名称的字数接近30个字，太过冗长，不利于推广。

　　展会的简称也是追求简明效果的途径。宝马展就是经典案例。一般而言，简称展会的词组不但精炼，且朗朗上口，往往比展会全称易于传播。

　　关于通顺。展会的名称在文字上应通达顺畅，既要避免语义上可能产生的歧义，也要避免可能产生的怪异别扭的感觉，还要做到口述时不拗口。如“煤炭博览会”简称“煤博会”，因“煤”与“没”字同音，被舆论认为不妥，后改为“能源产业博览会”。又如“城市矿产博览会”，一般人就很难理解“城市矿产”的概念。

　　此外，设计展会名称时还要注意以下问题：

　　一是选择国别/地域/展会所在地的词组时，应考虑展会的需要。地域性的展会不必非冠名“中国”；服务国内需求的展会无须标榜“国际”；在展会名称中标明举办所在城市名称的，在推广效果上往往优于标明省（区）名称。

　　二是展会的中文简称很少是人为设计的，多系约定成俗。这是因为中国人有讲省略语的语言习惯。而约定成俗的展览会中文简称，其“造词”往往有一定规律，一般是——地名+展览主题+展或会；简称的字数少则3个字，多则5个字，鲜见2个字和6个字及其以上的，如“糖酒会”、“北京车展”、“上海宝马展”、“厦门投洽会”。这些简称的后缀/定语都是单字，且非“展”即“会”。

　　三是一个综合性的展会有时会和旗下多个专业展同期举办，也有主办方乐于将主题相互关联的多个展会安排在同期同馆举办。在这种情况下，展会的名称设计就需要统筹不同项目之间的关系，既要注意不同展会名称的协调，也要注意突出各个展会的特点。

　　四是主办方为有利于市场推广和品牌建设而追求展会名称的个性。设计有个性的展会名称，有的是为了区别于同主题的其它展会，如广州春季有两个广告设备展览会，其中广告喷绘机联盟主办的属于后起的展会。

   申请冠名

　　在中国，如展会名称冠以“中国国际”的名号，需获相关政府机构的批准。有权批准展览会冠名“中国国际”的机构，除国务院外，还有商务部、科技部和中国贸促会。在特殊情况下，地方政府也可以批准。如冠名“上海国际”的展会，就可经由上海市政府批准。在展会的对外宣传中，以上机构列为展会的“批准单位”。

   申请程序

　　展会的名称是否需要冠名“中国国际”，一般基于展会主办方的需要。这种需要，有的是主办方认为借此可以提升展会的影响力，有的是主办方认为借此有利于保护自身的权益（跨国公司对此十分看重），有的则是因为展会是政府项目，政府对此有明确要求。

　　除中央政府或商务部、科技部、中国贸促会决策自办的展会、可自行决定冠名“中国国际”外，其它展会主办方欲冠名“中国国际”，按规定需向商务部、科技部或中国贸促会提出申请，获得批准后方可正式冠名。

　　申请展会冠名“中国国际”的程序，并无统一规定。但一般规律是，向商务部、科技部提出申请的机构，一般不是展览公司这样的商业机构，而是地方政府或国家级的协会、商会或学会（主要是“中国”字头的协会、协会），或者是各省、直辖市、自治区商务厅、科技厅（局）。如省会城市的政府提出展览会冠名“中国国际”的申请，需先报经省（自治区）政府批准，再由省（自治区）政府上报向商务部或科技部；如“中国”字头的协会等在京外办展，提出展览会冠名“中国国际”的申请，则需要省一级商务厅或科技厅出具同意申请的函件。

   商务部是国务院明确的主管展览业的政府部门，因其统管商业贸易工作，故成为批准展会冠名“中国国际”最多的政府部门。

（中国贸易报）